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: | 浙江新闻客户端 | 记者 陆遥

IP是什么？字面意思是Intellectual Property的缩写，知识产权，也是智慧产业。

5月日晚，中国美术学院创业学院联手觅处Meet-True推出“中国美术学院IP践行者大会”，刮起一场智慧风暴。

创意行业生态正在悄然发生巨大变化，创意早已经突破简单服务业模式，各领域的创意者都在为新路径践行。

在此背景下，在浙江杭州转塘象山，首届中国美术学院IP践行者大会的举办，旨在进一步挖掘揭秘美院IP践行者们的背后故事，促成电商、动漫、影视等领域IP实践的分享互动，解析IP合作泛娱乐的联动效益，近距离展现IP的黄金价值。

大会从“超级IP是怎样炼成的”与“发现新锐原创IP”两个角度切入，为IP践行者搭建展示的舞台，为新锐原创IP提供孵化的温床。

“我认为做IP，要么有内容，要么有载体，要做长期性有收益的产品。”毕业于中国美术学院视觉传达专业的时代卡通联合创始人杜皓冬首先说出了自己的看法。“现在已经没有人想要把不到长城非好汉穿在身上了，旅游产品也要有颜值。”今年2、3月份，杭州法喜寺爆红网络的萌系纪念品——“我佛紧该喜欢你”一度断货，这些佛系猫猫产品也来自于他们的创意设计。

为了推广中国自己的武侠IP，他们做出了几百页的PPT，终于与腾讯达成了年独家战略合作的古龙IP全版权运营，共同打造古龙武侠新江湖。“我们做IP，就是用颜值、有趣和温度拥抱用户。”杜皓冬说。

“中国国家博物馆是中华文化的祠堂和祖庙。”国家博物馆经营开发部电子商务科科长、国博（北京）文化产业发展中心副总经理陈曦介绍了中国国家博物馆的功能定位，在博物馆展品IP演绎方面，国博已经走在了最前沿，多项展品IP设计与当代产品的成功结合、“萌化”设计，让这些古老的展品再一次成为“爆款”，可谓真正的“经世致用”。

微信表情包里，超过2亿次下载量，亿使用的“小崽子剧场”表情包创始人张聪也来到了现场。张聪毕业于中国美术学院插画与漫画专业，毕业后先成为了一名普通的上班族。当微信开始自定义表情包以后，他画了一些表情上传了上去，得到了同事和粉丝的支持。目前，张聪已经画了多个表情，在微信平台累计创作套表情包。“为什么交小崽子剧场？原本只是为了画一个故事，两个主角都是演员，在剧场里表演，而我是导演。”张聪说。

目前，小崽子剧场已经和韩国公交卡、麦当劳、康师傅、ROI鸡尾酒、欧舒丹等众多知名品牌与商城进行了跨界合作。张聪认为：“表情包现在很火，这些知名商家在推广中也发现和广告商、摄影类、电商平台的合作太常见了，所以找到我们这种比较新颖的合作对象。刚好我们的粉丝和这些品牌的消费群体比较吻合。”

张聪总结了自己的创业经验，“IP很像明星，出道以后如果成名，就要组建管理团队，成立公司，扩展到动漫、小说、产品、主题餐厅、主题乐园等各个渠道，提升知名度更多的变现。”

淘宝平台车饰类龙头品牌之一卡里努努的创始人蔡玲萍，年毕业于中国美术学院染织与服装专业。目前，卡里努努品牌总粉丝超过万，车饰品牌销售持续多年占据类目前十。和许多原创设计师一样，蔡玲萍把自己画的插画制作成了娃娃，走到创意市集上，受到了很多人的喜爱。这个贱贱的，丑丑的，萌萌的卡通形象渐渐地获得了大家的认可。“十年来，从形象的角度，我们也在坚持不断地优化。”蔡玲萍说。

从最早的纯手工制件到成立自己的工厂……从创意市集走出的蔡玲萍认为，一个好的IP不管是从精神上还是在生活方式上，肯定是在某一个点能带给使用者快乐和治愈效果的。

项水柳，项氏兄弟影业 CEO，年毕业于中国美术学院公共艺术系。

网络电影，是指以互联网为首发，时长超过分钟以上，制作精良，符合法律法规，具备完整的电影结构与容量的影片。“我个人认为，IP就是具备足够的用户动员能力的产品。”项水柳说，比如《盗梦笔记》和《鬼吹灯》，有大量的粉丝，如果改编成电影或者游戏的话，粉丝可能就会为此买单。

“早期我们几个人创始人都有一个梦想，想拍电影，但是对于一个新团队来讲其实难度很大。后来我们发现，通过网络用户付费的方式，可以获得票房收益。有这么好的机会干嘛不去做呢？我们就去拍了网络电影。市场的不断发展，也给了我们信心。”目前项氏兄弟影业，网络电影票房冠军的网络电影IP，专注于互联网影视投资与孵化，出品了《降龙大师》、《镇魂法师》、《齐天大圣万妖之城》等代表作。年《四大名捕》系列网络电影正式启动。

项式电影经过大数据调查，发现网络电影的主流用户是男性，也找到了玄奇魔幻类、神话传说类、新派武侠类三大类的产品方向。

“作为内容的创作者，不要迷信IP，而是要提升自身的创新创作能力，不断加强自主原创的能力，让自身团队成为IP。”项水柳说。

这个夏天，这一场属于美院的超级IP市场未来的“头脑风暴”，必将掀起一股IP行业的智慧新风尚。